En 2015, Mikado a marqué l'histoire du marketing français avec une initiative audacieuse : le lancement d'une version sans chocolat de son célèbre biscuit. Cette opération publicitaire, à première vue absurde, s'est révélée être une stratégie marketing particulièrement inventive.
L'audace marketing de Mikado avec son biscuit sans chocolat
L'agence Romance, choisie par Mondelēz International après une compétition entre plusieurs agences dont Jésus et Brand Station, a orchestré cette campagne inhabituelle. Le défi était de redynamiser la gamme Mikado et d'augmenter la notoriété du Mikado Choco King.
Une campagne publicitaire surprenante et décalée
La marque a lancé une série de publicités sponsorisées sur les réseaux sociaux avec le hashtag #MikadoStick, présentant un simple bâtonnet sans chocolat. Cette annonce a naturellement provoqué une vague de réactions sur internet, avec notamment un hashtag viral lancé par Fun Radio.
La stratégie de différenciation par l'absurde
Cette opération marketing s'est révélée être un succès retentissant. En seulement quatre jours, la campagne a atteint une audience organique de plus de 3 millions de personnes. L'engagement sur les réseaux sociaux a bondi de près de 300%, démontrant l'efficacité d'une approche marketing basée sur l'absurde.
L'impact de cette innovation inattendue sur les consommateurs
La marque Mikado a créé un véritable phénomène marketing en 2015 avec le lancement d'une publicité présentant un biscuit sans chocolat. Cette initiative audacieuse s'est révélée être une stratégie marketing élaborée pour promouvoir le Mikado King, une version enrichie en chocolat. Cette action a marqué une rupture dans les codes traditionnels de la communication publicitaire.
Les réactions du public face à cette nouveauté
L'annonce du Mikado Stick sans chocolat a provoqué une vague de réactions spontanées chez les consommateurs. La marque a diffusé des publicités sponsorisées et des vidéos semblant promouvoir un authentique produit dépourvu de chocolat. Cette stratégie a suscité de nombreuses réactions négatives, illustrées par un hashtag lancé par Fun Radio. Cette réponse massive du public démontrait l'attachement profond des consommateurs à la recette originale du biscuit.
L'engagement généré sur les réseaux sociaux
La campagne a engendré des résultats remarquables sur les réseaux sociaux. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : une augmentation de l'engagement de près de 300% et une audience organique estimée à plus de 3 millions de personnes en seulement 4 jours. La révélation finale, survenue deux jours après le lancement, a transformé le mécontentement initial en une réception positive pour le Mikado King. Cette stratégie de communication basée sur la psychologie inversée a permis à la marque de renforcer sa présence digitale tout en valorisant son produit phare.
Les mécanismes marketing derrière cette campagne
La stratégie mise en place par Mikado en 2015 illustre une approche marketing audacieuse. La marque a créé une opération promotionnelle basée sur un produit fictif, le Mikado Stick sans chocolat, pour générer des réactions sur les réseaux sociaux. Cette initiative a permis d'atteindre une audience organique de plus de 3 millions de personnes en seulement 4 jours.
L'utilisation du second degré dans la communication
La marque a délibérément joué avec les codes publicitaires traditionnels en proposant un produit volontairement absurde. Cette approche décalée s'est manifestée à travers des tweets sponsorisés et des vidéos promotionnelles présentant le #MikadoStick. Les réactions des internautes ont été nombreuses, notamment avec le hashtag lancé par Fun Radio. La marque a maintenu l'engagement en interagissant avec sa communauté avant de révéler la véritable nature de cette campagne deux jours plus tard.
Le renforcement de l'identité de marque
Cette campagne imaginée par l'agence Romance a permis à Mikado de redynamiser sa gamme et de mettre en avant le Mikado King, une version avec une double dose de chocolat. L'opération visait à augmenter la notoriété du produit phare de la marque. La stratégie s'est avérée efficace avec une augmentation de l'engagement sur les réseaux sociaux de près de 300%. Cette initiative a marqué un tournant dans la communication de Mikado, renforçant son image de marque audacieuse et innovante.
Les enseignements de cette campagne pour le secteur alimentaire
La campagne publicitaire Mikado de 2015 a révolutionné les codes traditionnels du marketing alimentaire. Cette initiative audacieuse, orchestrée par l'agence Romance, a marqué un tournant dans la communication des marques du secteur PGC-FLS. L'opération marketing s'est distinguée par sa capacité à engager massivement les consommateurs sur les réseaux sociaux.
Un exemple réussi de marketing disruptif
La stratégie adoptée par Mondēlez International pour Mikado illustre une approche novatrice du marketing digital. Le lancement fictif d'un Mikado sans chocolat a généré une audience organique de plus de 3 millions de personnes en seulement 4 jours. Cette campagne a démontré l'efficacité d'une communication décalée, provoquant une hausse spectaculaire de 300% de l'engagement sur les réseaux sociaux. La marque a su transformer les réactions des internautes en opportunité marketing pour valoriser son produit Mikado King.
Les nouvelles tendances en communication de marque
Cette campagne a établi un nouveau standard dans l'univers de la distribution alimentaire. L'utilisation stratégique des médias sociaux, combinée à une narration progressive, a permis à Mikado de créer un dialogue direct avec ses consommateurs. Cette approche s'inscrit dans une évolution du marketing digital où l'interaction avec le public devient primordiale. La réussite de cette opération a influencé de nombreuses marques, comme en témoignent les initiatives similaires d'autres acteurs du secteur, notamment Ikea avec sa campagne #Prenezplaceatable.
L'analyse des retombées commerciales sur la marque Mikado
En 2015, Mikado a créé un mouvement marketing audacieux avec une campagne publicitaire basée sur une version sans chocolat. Cette stratégie a transformé la perception de la marque et impacté significativement ses performances commerciales.
Les chiffres de vente et la notoriété avant/après la campagne
La stratégie du faux produit MikadoStick sans chocolat a généré des résultats remarquables sur les réseaux sociaux. L'engagement a augmenté de près de 300% pendant la campagne. La portée organique a atteint plus de 3 millions de personnes en seulement 4 jours. Cette visibilité massive a été alimentée par les réactions spontanées des internautes et amplifiée par des initiatives comme le hashtag créé par Fun Radio.
L'influence sur le positionnement de Mikado dans le secteur des biscuits
Cette campagne a permis à Mikado de renforcer sa position dans le marché des biscuits. La révélation finale, présentant le Mikado King avec double dose de chocolat, a consolidé l'identité de la marque. Cette initiative a aussi démontré la capacité de Mikado à innover dans sa communication, lui permettant d'intégrer de nouvelles agences comme Romance dans son pool créatif. La marque a ainsi réussi à redynamiser sa gamme tout en lançant une nouvelle variété caramel, prouvant sa capacité à maintenir l'intérêt des consommateurs.
La stratégie de distribution et le merchandising du Mikado sans chocolat
La campagne publicitaire autour du Mikado sans chocolat s'inscrit dans une démarche marketing globale orchestrée par Mondelēz International. La marque a déployé une stratégie de distribution unique, intégrant les points de vente physiques et les réseaux sociaux pour maximiser l'impact de cette opération.
Les choix de référencement dans les points de vente
L'initiative marketing du Mikado sans chocolat s'est appuyée sur une communication multicanale. Cette stratégie a généré une visibilité exceptionnelle dans les points de vente, préparant le terrain pour le lancement ultérieur du Mikado King. La marque a délibérément joué sur l'effet d'annonce pour créer une attente, stimulant l'intérêt des consommateurs et des distributeurs. Les magasins ont participé activement à cette opération, transformant un produit fictif en véritable phénomène commercial.
L'adaptation des supports merchandising en magasin
Les espaces de vente ont été pensés pour accompagner cette campagne innovante. Le merchandising a suivi une approche progressive, d'abord centrée sur l'annonce du Mikado sans chocolat, puis rapidement adaptée pour mettre en avant le Mikado King. Cette transformation a permis d'atteindre une audience organique de plus de 3 millions de personnes en 4 jours. Le plan marketing s'est révélé particulièrement efficace, avec une augmentation de l'engagement sur les réseaux sociaux de près de 300%, reflétant une parfaite synergie entre les actions digitales et le merchandising physique.
